樂(lè)天是日本最大的電子商務(wù)公司，一個(gè)龐大的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)。在日本該公司甚至領(lǐng)先美國(guó)電子商務(wù)巨頭亞馬遜。作為其全球擴(kuò)張策略的一部分，樂(lè)天在2010年以2.5億美元的價(jià)格收購(gòu)了Buy.com。

老牌購(gòu)物網(wǎng)站Buy.com是一家直接面向消費(fèi)者的網(wǎng)站，已被樂(lè)天完全收購(gòu)。如今的Buy.com只是樂(lè)天龐大網(wǎng)上銷售商城中上千家中的一家而已，這些商店中還有如美國(guó)寵物用品Petco公司以及葡萄酒銷售網(wǎng)站wine.com運(yùn)營(yíng)的商店。該網(wǎng)上商城的名稱為“樂(lè)天購(gòu)物”，樂(lè)天公司希望能在美國(guó)復(fù)制其在日本的成功。在日本，“樂(lè)天購(gòu)物”是家喻戶曉的名稱，有60%的日本人是這家網(wǎng)上商城的會(huì)員。

buy.com/rakuten.com是一個(gè)B2C平臺(tái)，你可以理解為它像是國(guó)內(nèi)的京東或者蘇寧，除了自營(yíng)商品之外，還有很多第三方商家在上面銷售。當(dāng)然它們這些第三方商家也要比ebay上的靠譜很多。

該公司策略的關(guān)鍵點(diǎn)是吸引零售商并在零售商和消費(fèi)者之間搭建橋梁。這種市場(chǎng)策略和大部分市場(chǎng)的在線零售商所采用的戰(zhàn)略有很大的不同。